读创/深圳商报首席记者 王海荣
8月18日，以“数字营销与数字品牌赋能百业新生态”为主题的2023中国营销赋能大会在深圳举行，来自营销领域的知名专家、行业代表等上千人参会，共同分享营销经验，探讨创意创新，共话数字营销新趋势。
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有效的营销创新能够推动企业实现快速发展。伴随新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，数字技术与实体经济加速融合，新业态、新模式不断涌现，数字营销驱动品牌建设的作用日益凸显，为营销创新带来了新机遇。为更好推动中国本土营销学实现创新发展，深圳市营销协会发起并主办了此次大会，联合主办单位中包括快印客大生态系统、叶茂中营销策划机构、采纳营销策划机构、商界大讲堂。
各界专家代表齐聚鹏城，聚焦营销热门话题，探讨中国营销的现状、挑战与未来，建言企业抢抓技术变革机遇，借助营销模式创新，推进产业转型升级。
近年来，通过不断优化营商环境，深圳民营经济持续快速健康发展，商事主体数量连续多年位居全国大中城市首位，是名副其实的“中国商事主体第一城”。统计显示，截至2023年7月底，全市商事主体累计存续总量约408.08万户，其中企业约250.77万户，个体户约157.31万户。此次盛会的召开对于激发深圳这座“中国商事主体第一城”的创新活力具有积极意义。
深圳市营销协会执行会长牛云介绍，目前，中国已经构建起基于移动互联网技术的互动生态，打造了全世界最大的移动支付系统，培育出推动现代商业文明向移动互联网全面转型的丰沃土壤。以技术营销学为代表的中国本土创新营销学应运而生，已广泛应用于传统企业的数字化转型。
“营销不再是单纯注重创意和设计，而是借助数字营销与数字品牌，提升营销的互动性，帮助企业搭建稳定的销售渠道，助力乡村振兴数字化转型再上新台阶。”牛云说。
本次大会以引领推动营销发展为己任，在发扬中国本土营销学理论的前提下，探索营销领域新技术、新模式和新方向，重塑现代营销价值。分众传媒创始人江南春、中国十大营销专家朱玉童、中国移动营销之父华红兵、叶茂中冲突营销研究院院长丁士安、广东省营销学会会长杨洪、技术营销学派创始人牛云等专家代表参加了大会并作主旨演讲。
分众传媒创始人江南春表示，当前正处于一个存量博弈的时代。面对挑战与危机，企业应该回归本源，关注消费者需求，打造有意义、差异化和突出性的品牌，这样的品牌才能在市场竞争中立于不败之地，获得消费者青睐。
江南春指出，品牌建设和传播是企业的重要手段，如何有效提升品牌知名度和美誉度，是许多企业面临的难题。随着流量红利逐渐消失，品牌应更加注重高质量的传播。他建议，在内容型媒体上创作高质量的内容，吸引消费者关注。同时，在封闭空间中投放广告会形成更强烈的广告记忆。
他认为，互联网碎片化“种草”带来的红利有限，打造品牌依靠的不是互联网的一对一精准分发，规模化精准是才能帮助品牌“破圈”。江南春还强调了品牌引爆的重要性。他建议从三大路径发力：融入或开创社会热点事件和话题、融入社会热点娱乐和赛事、融入消费者核心生活空间和生活场景。
江南春表示，在人口红利、流量红利逐渐缩小的今天，品牌广告需要进一步固化消费者对品牌的认知与信任，品牌红利仍具备较大的发展空间。从长期来看，在日趋复杂的市场环境下，企业的成功更需要强大的雄心和定力。
当天举行的圆桌论坛、大咖对话环节，与会专家共同探讨了中国本土营销学的创新发展，提出要抢抓技术变革机遇，聚焦数字营销与数字品牌赋能，加速营销模式创新，为经济高质量发展提供强大动力。大会组委会还联合前瞻研究院对外发布了《中国企业营销白皮书》，并与多家合作机构举行了战略合作签约仪式。
审读：孙世建
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