微淘公众平台(微淘怎么玩？)
在如今的移动电商时代，随着4G、WiFi等无线网络的深度覆盖，以及手机、pad等智能硬件的普及，移动购物变得越来越普及，移动化的趋势将电商带入了一个新的时代。
(相关资料图)
移动的未来已经成为大势所趋。
随时随地打开手机淘宝“扫货”，已经成为消费者喜欢的购物娱乐方式之一。从线下到线上，市场的游戏规则变了。从传统电商到内容电商，游戏规则也在改变。更多出现在大家面前的是另一种购物模式，通过看视频直播，看自媒体文章，看图文帖子的内容电商。通过将内容与产品相结合，融入到我们的日常生活中，用户的参与可以重新创造内容流，用故事来表达，激发受众的兴趣，在品牌与客户之间搭建起良好的沟通“桥梁”。微淘无疑是一个重要的门面。
对于绝大多数淘宝卖家来说，微淘宝是最直接最简单的展示自己的平台，有很多卖家傻乎乎的全屏广告。但微淘作为阿里O2O的重要一环，2013年4月开始内测，2013年11月开始公测。据说目前有200多万公众号，其主要目的是打造广告圈？当然不是！
那么，怎么玩陶伟呢？
什么是微淘？自2016年12月起，微淘中出现了三类认证标签体系和定义，这也是目前我们在微淘账号上经常看到的带有认证标志的三类标签:
微淘账号分为四个等级:w1、W2、W3、W4；每一关都有三个好的和坏的状态来显示上周的表现。每月1日，系统会根据过去30天的数据和当前一周的状态进行等级调整:当坏状态降级，好状态不变，好状态优秀时，只有满足升级条件，比如达到一定的活跃粉丝数，达到规定的七天回访率，才能晋级下一级。这些指标与微淘的内容密切相关。
内容怎么玩？首先，我们需要清楚内容是如何到达用户手中的。
与普通产品相比，微淘的受众显然是潜在用户，因此转化相对比品牌推广容易，但其缺点是:
我可以忍受在朋友圈看广告，但是我不能忍受在广告圈等朋友。-消费者
很明显，微博可以看时事，娱乐八卦，微信可以看好友消息。很少有人愿意打开手机看广告吧？因此，如何加强内容建设成为微淘的核心点。
1.内容定位研究内容定位，先明确用户标签。你的潜在客户，你的粉丝群，他们的需求是什么？如果是快消品，有明确的购物周期吗？如果没有，有没有你关心的核心利益？
其次，用户的属性标签。我们知道，用户的年龄、性别、爱好、消费能力等。已经在他之前的购物中被平台打上了不同的标签。微淘展示的内容是否符合潜在用户的主流标签？比如在9.9元的邮购店发布高端奢侈珠宝信息，显然不合适；发布小菜谱的食品店肯定会获得比演唱会更高的点击量。
最后，我的内容关注哪些需求？其实这是很重要的一点。粉丝关注刚需的账号的清仓率远低于其他账号。所以考虑用户心理，直击痛点才是最高级的内容。
2.内容频率和其他新媒体运营一样，固定时间发布内容也是微淘运营的一个小技巧。
每个关卡每天可以发布不同数量的广播，类似于微信推送，比一般的发布可以展示和点击更多。有几个黄金发布时间，比如早上8: 00-9: 00，用户在公交地铁上刷手机；下午3点左右，大部分白领选择在下午茶时间放松；晚上7点以后的时间是晚饭后最悠闲放松的时间。具体来说，你可以在最适合发送的时间点通过阅读量和转换测试。
但是不管你选择哪个时间发，最重要的是修好它。一旦开始就不能轻易停止，这样才能维持用户的习惯。让我们亲爱的神们一天不看就浑身受罪吧。
3.内容和形式海报、图文、长文、音频、视频、直播等。，形式多样。
除了这些，微淘还有很多小的活动工具来帮助加强自己的存在感，比如微淘的盖楼，宝贝的New。这些小活动很快就会带回一波浏览量。
4.内容风格做出你的“认可”。无论是萌还是冷，微淘都是展示店铺性格或者运营关怀的窗口。如何让你被用户记住？这个题目太大了，但我的理解是有记忆点的，前面是“我不会拿一百块钱”，后面是“蓝瘦香菇”。朗朗上口，易于传播，爆发力强，风格独特。
说到内容运营，怎么能不提杜蕾斯这个文案呢？我们来看看小杜官方微淘的内容展示。无论是热门话题，还是科普小知识，小杜显然无限拓宽了微淘的内容，除了店铺产品的推广，但无一例外都是脏的。需要注意的是，下图的浏览量只是指展示，真实的点击量和阅读量还得后台查看。以官微淘98.4w的粉丝数，显然有大量的点击和回复空。
Emmmm别看小孩子！
另外，一些小店的微淘内容也很不错。微淘工具作为朋友圈的窗口，吸引了大量的铁粉。比如最近就有很粉的钢笔买家把自己的写作作品和过程发布到微淘上。虽然粉丝数量没有小杜官方少，但是回复和好评数据都很优秀，相信是店铺重要的流量入口。
5.买家秀想不出要发的内容？买家秀来帮忙！不要小看买家秀。虽然有些买家的摄影技术确实有待提高，但是他们手中展示的宝贝的真实图像和购物体验才是接下来消费者关注的重点。
高质量的买家秀可以带来大量的流量和良好的转化。同时，#买家秀#也可以作为话题推送内容，曝光量、流量、转化率都会快速稳定增长。
如何辨别微淘优质内容？作为以成交为考核重点的平台店，微淘运营相对来说没有微博微信平台那么自由，主要任务是了解买家爸爸们的心理。
1.什么是好内容？写作最重要的是避免自恋，文采好，内容好。好的内容是洞察买家心理和购物习惯；通俗易懂，让每一个买家会心一笑，激起买家的点击欲望，产生共鸣。永远不要说“我觉得”，用数据说话。
2.平台支持的优质内容是什么？在信息爆炸的时代，大家看到的内容有很多，搞笑段子，心灵鸡汤，名人八卦，萌宠娱乐，所谓的公众平台爆料10W+等...但是这些内容符合微淘场景吗？
答案是:不会！
消费者来到微淘，最根本的动力还是来自于他们对商品的兴趣和在buy buy的购买。基于商品维度，围绕商品和购买的内容和互动是用户期望在微淘中看到和参与的。因此，能够解决消费者购物痛点或激发新的消费需求，同时包含相关导购链接的内容，才是符合微淘环境的优质内容。
3.你想做标题党吗？动手吧！但不要夸大其词。如果内容与标题相差太大，点击标题产生的阅读量很容易引起买家的极大反感。
标题党的几个小技巧；
抱腿:名人、热点事件、新闻、流行趋势等。
数字为王:年龄，时间，金钱，量词。大多数人更重视数字而不是文字。
对号入座:地域、星座、年龄、风格等。，产生共鸣。
颠覆:与生活经验相反，引起兴趣。
当前热词:互联网语境，适合年轻人(没错，洪荒之力)。
微淘运营的小经验1.稳定性内容需要持续输出。一旦内容输出不稳定，数据就会出现较大波动，甚至之前的所有努力都可能付诸东流。
2.合作在其他店家的配合下，比如活动信息的同步，网络上的新策划，盖楼礼物的应用，不要小看微淘引入的精准流量，也不要以为这只是一个人的事。
3.坚持持之以恒，寻找生活中的各种灵感，记录下来作为自己的素材，支持原创，但也可以借鉴他人，延伸话题，成为自己的东西。
4.工具不断学习，学习一些ps技巧，当你想用图片或者表情符号吸引买家注意力的时候，你可以有更大的发挥空，更准确更快速的展示你想表达的东西。
最近运营商和卖家总是抱怨付费流量越来越贵，这是必然趋势，也代表了淘宝作为电商购物平台的规则越来越规范。所以更应该关注精准的免费流量。微淘作为与买家直接沟通的渠道，显然值得我们努力。官方数据显示，微淘自制内容最高评论数20K+，最高点击量1000K+。
加油，陶伟尔！
