来源@视觉中国
文|锌秤，作者|杨，编辑|李金林
(资料图片)
著名社交网站Tumblr最终被威瑞森以300万美元的白菜价卖给了Automattic。与此同时，Tumblr的200名员工换了门。成立12年，拥有4.7亿独立账户，5.5亿月活的Tumblr，在2013年被雅虎以11亿美元收购时，应该有它的亮点。
此后，2016年，随着雅虎被威瑞森以48.3亿美元收购，Tumblr也被归入了后者账户下的Oath。前期，威瑞森希望靠Tumblr带来流量，但由于一直无利可图，成人内容屡触红线，被禁后更加低迷。最后，威瑞森决定杀人清理门户，但出乎意料的是，下家不是5月份被疯狂挑衅的Pornhub，而是Wordpress的母公司Automattic，交易价格从最初的2000万美元降到了300万美元。真的很尴尬。
仔细想想，为TechCrunch、Quartz、CNN、纽约时报、路透社、福布斯做内容管理的建站大师的逻辑并没有错。只可惜Tumblr在短短五年内从风光无限到默默无闻。
博客起源的历史。
回顾Tumblr的家族史，还是挺励志的，充满了擦边球的快感。与2006年创立、被特朗普痴迷的Twitter相比，2007年诞生的Tumblr散发着荷尔蒙的味道。那一年，戴维·卡普只有21岁。他和朋友们专注于编码Tumblr(轻博客)，最终Tumblr在2007年2月正式上线。
虽然卡普高中没毕业，但他对轻博客有独特的想法。“我讨厌很多华而不实的装饰，不希望家这个概念承载太多内容。”简大道。1岁时，卡普在母亲公寓的卧室里创办了Tumblr。启动资金来自卡普在专利网站UrbanBaby担任软件顾问时的收入。
横空出世的Tumblr空，当时被认为是Twitter、YouTube和Wordpress的结合体。推出两周之后，Tumblr就有了75000名注册用户。他给Tumblr描绘了一幅典型纽约人的画像:年轻、成功、酷，住在阁楼里。8个月后，Tumblr获得首轮融资75万美元。
Tumblr凭借简单易懂的用户界面和良好的用户体验，迅速俘获了25岁以下年轻用户的芳心。其中，《擦边球》的成人内容为Tumblr赢得了网友的口碑。2008年12月，Tumblr获得450万美元的第二轮投资。
在用户友好性方面，Tumblr非常重视定制和易用性，因此注册/登录页面被极度简化。成员可以更改七种类型的内容。Tumblr绑定域名，首页同步更新。此外，还支持小书签、电子邮件和AIM聊天机器人。Tumblr还与脸书和Twitter连接，以确保实时转发。
2009年5月，Tumblr推出iOS版本，次年登陆黑莓。卡普被彭博商业周刊评选为2009年最佳年轻企业家。2010年12月，Tumblr融资3000万美元，交易后估值达到1.55亿美元。
与竞争对手Posterous相比，Tumblr拥有丰富的主题资源。由于友好的开发包，许多设计师和开发人员为Tumblr制作了高质量的主题。Tumblr一度希望通过付费主题盈利，但这一计划遥遥无期。就在这时，雅虎抛出了橄榄枝。
交通背后的隐患
2013年5月，雅虎正式宣布以11亿美元现金收购Tumblr。当时在亚马逊的Alex流量排名中，Tumblr全球第67，美国第22，成绩相当不错。2014年11月，Tumblr拥有1.17亿全球用户，2.113亿个博客，962亿条帖子和297名员工。
在雅虎平台的帮助下，Tumblr本以为可以大有作为。但在2016年，随着雅虎被威瑞森收购，Tumblr的未来变得不确定。当时，它拥有2.32亿全球用户、2.973亿个博客、1346亿篇帖子和384名员工。然而这背后的隐患也逐渐显露出来，那就是:成人内容。
Tumblr自成立以来，一直对成人内容保持开放的态度，用户可以发布相关文章和图片。据悉，约有25%的用户以消费低俗为主，即“NSFW”——上班不安全，不适合上班时间打开。
当然，这也形成了非常特殊的社区氛围。品位较高的用户对粗制滥造的广告非常抵触，甚至卡普本人也不愿意加入广告，这就为利润埋下了隐患。据悉，Tumblr当时的广告收入一年不到1500万美元。
是流量，是利润，双手互搏。Tumblr选择了前者，所以付出了代价。黄图的福利和老司机让Tumblr的路越走越窄。2016年5月，Tumblr因上海陆家嘴不雅视频被中国大陆屏蔽；2018年3月，印度尼西亚当局屏蔽了Tumblr的成人内容，因为它违反了法律。
屡禁不止，最终，Tumblr的低俗脐带被威瑞森彻底斩断。2018年12月17日，威瑞森发布了低俗禁令。Tumblr将不再允许上传标记为成人的新内容。如果与“艺术、教育、新闻或政治”有关，官方视情况不会删除。
一个大秋千，鸡毛撒了一地。根据SimilarGroup的分析，在Tumblr中访问量最大的20万个域名中，有22775个域名属于成人网站，占总数的11.4%。虽然只有0.1%的用户发布成人内容，但22%的Tumblr用户喜欢或转发相关成人内容。
所以禁令出台后，很多福利博主最终都把账号迁移到了其他平台，号召自己的粉丝转移。这直接导致了大量用户的流失。仅仅过了两个月，网站流量就从5.2亿暴跌到3.7亿。Tumblr的母公司威瑞森股价暴跌，而竞争对手Twitter的股价飙升超过7%。
同样的悲剧。
对于Tumblr来说，过度依赖成人内容，缺乏多元化的内容支持，过于小众的垂直运营，缺乏多元化的盈利渠道，忽视了迭代的可能性，再加上管理层的自恋，最终阉割后成为了技术附庸。出售雅虎和委托威瑞森都没有盈利，这注定了它从宠儿到弃儿的命运。
其实从天价到卖案，汤不热。当年以11亿美元收购它的雅虎也落得同样的下场。
年轻一代谷歌和脸书留下的老大哥雅虎决策失误，业绩下滑，价值被低估，最终导致一个时代的终结。
然而，雅虎最终还是遭遇了面对面的翻车。曾涉足电商、视频、社交、游戏、微博，但最终因大公司病而失去行业霸主地位，甚至被称为创业公司的黑洞。2年7任CEO，最长任期6年，最短任期4个月。管理层迷失在产业迭代的丛林中的雅虎，终于成为时代的尘埃。
中国也有类似的例子，比如Renren.com。从Chinaren到内网，2006年，陈一舟成为中国最大的校园社区，拥有250万活跃用户。2008年，在获得软银4.3亿美元融资后，陈一舟对其内网进行了调整，2009年正式更名为Renren.com。
从校内到校外，随着“85后”“90后”步入社会，人人网开始面临更大的市场。2011年5月，拥有1.17亿用户的Renren.com在纽交所上市，市值65亿美元，仅次于腾讯、百度和新浪。2012年，人人网用户日停留时间高达7.7小时。然而，在那之后，繁荣消失了。
2018年，陈一舟在朋友圈表达了交友的感受。那一天，人人网以2000万美元现金和4000万美元股份的价格将自己卖给了北京多牛互动传媒。从65亿到2000万，不是那个人人。com在社交网络方面还不够领先，但用户已经呈现出新的面貌。
新一代年轻人选择了微博，于是大家都成了老人。当初，那些偷菜的人现在可能正忙着在Tik Tok直播。时代变了。人人网已经向移动互联网靠拢，包括直播、二手车、网络游戏、互联网金融和区块链。陈一舟和他的团队努力尝试过，但这种自我迭代未能达到预期效果。
同样的，天涯，猫扑，西祠也不难过。也许买卖只是市场价值的一种表达，但更深层次的反思在于用什么来留住用户的心。
综上所述，可见互联网的迭代来的非常快，这就需要创业者去拥抱变化，去迭代自己。只有当他们在时间判断、赛道掌握、资本支持、团队管理、内容深耕、技术创新、市场策略等方面具备核心竞争力的时候。，他们能不能站在最前沿，而不是被风带走。
更多精彩内容，钛媒体号(ID: taimeiti)，或者下载钛媒体App
