竞价在搜狗是一种按效果付费的网络推广方式。但是，排名第一还是第二就能达到最好的效果吗？如何定义排名？谁发现排名是准确的？客户搜索时看到的排名和竞价时看到的排名一样吗？这一系列问题值得进一步研究。接下来说排名。
【资料图】
搜狗的竞价排名并不是价格越高排名越高。为什么关键词出价高，平均点击价格却不到一半？搜狗竞价推广的排名规则是什么？
搜狗给出的排名规则:搜狗竞价推广排名=质量*关键词竞价。
从上面的公式可以得出，排名、关键词竞价不是唯一的因素，账号质量的状况也不容忽视。简单来说，可以理解为最终的排名指标是质量和竞价的产物。综合排名指数越高，排名越高。
要提高排名，策划人和投标人需要从投标和质量两个方面入手。不用说，只要不超过最高可接受价格，就可以出价。剩下的就是优化质量，然后提高综合排名指数，让排名更靠前。
但实际情况似乎并不都是这样，因为有些词出价高，质量好，但就是不出现。竞拍者出价最高，即使没有，也是排名第一。看来这个综合排名指数并不是质量*出价这么简单。而且，还有一个现象，排名并不总是固定的。如果你一直刷新，没有任何变化，你会发现排名是不断变化的，有时候甚至不会触发。排名似乎有些随意性。
那么原因是什么呢？首先，无论价格多少，都达不到第一。也许大多数竞标者会认为，搜狗对账户的质量和账户的相关性和权威性有一个无形的评估。对于一个账号来说，很难一上来就直接排名第一，尤其是热词。这个不可见的评估应该有几个参数选项。它决定了帐户目前可以排名的范围，如A梯度，允许最高排名在第3位，B梯度，允许最高排名在第6位。
第二种现象排名前三，但有时有，有时没有。专家认为，这种现象在搜狗是一种公平的待遇。可能有许多公司购买相同的关键字，但搜狗一次只显示三个位置(移动终端)。那么，后面的三家公司是不是永远没有机会展示了？搜狗当然不希望这样。因此，搜狗结合前面提到的隐含参数现象，将所有被触发的账户分为2-3个梯度。
例如:
第一个梯度是A类，搜狗显示综合排名指数前6名的公司。用户每次搜索，都会从6家公司中随机抽取3家公司进行展示。
第二个梯度是B类，搜狗展示6-12个综合排名指数的企业，让他们随机展示。相似的原理，让所有的企业都能有展示的机会，而这种方法有着巨大的优势。通过观察他们的点击率和跳出率，可以判断这家企业是否符合搜狗用户的需求，这样搜狗就可以更准确的判断这家企业属于哪个梯队，从而导致第一种现象的发生。
那么，在解释了这两种现象后，投标人认为搜狗的排名公式可以修改如下:
最终排名=梯度值质量*投标
在这个公式中，举一个梯度值的例子来理解:
同样的热门关键词，很多人都会用！但是为什么排名不一样呢？这就是渐变值的影响！这相当于一个老人和一个年轻人。论权威，老头占优是肯定的！越权威，其排名稳定性就越高，同样的热门关键词也不会受到太大影响！
既然排名有很多因素的综合影响，那么排名的意义何在？排名第一是不是效果最好？
接下来我来阐述一下我个人的观点。
首先，在搜狗投标时，许多人喜欢与竞争对手争夺排名。他们认为如果排名不如别人，效果肯定不如别人。其实理性看待这种想法是不可取的。这里有两种情况。如果你的公司真的运营的很好，你不在乎很多钱，你排名第一也无可厚非。如果还想合理安排投标投入，那就该考虑怎么放才能适合公司产品的定位和公司的ROI了。
搜狗的每个单词都有不同的点击概率。优化创意后，你要根据你的点击率来定价，以获得相应的排名。争取职位比争取效果更明智。为什么这么说？因为有时候即使有吸引人的东西进入了你的网站，结果并没有达到客户的预期，也不是潜在客户所寻找的，转化率也相应的降低了，所以点击的钱并没有浪费。也就是如果大家的想法都差不多，那么潜在客户就只能按照自己的意图来选择了。
所以在竞价的时候，首先要根据我们的产品、品牌等一系列自身条件，为我们不同的关键词设定一个心理价位和一个合理的点击率，在此基础上达到最小的成本产出。不同关键词混搭，比如核心关键词尽量排在左边3-5位，普通关键词的话可以稍微靠后排。这也可行。最好将在线时间设置为与我们潜在客户的在线时间一致。有时候过早线或者过晚线都是浪费资源。如果第二名的点击率和第一名差不多但价格相差很远，那么转化率就是最终归宿。
所以对于竞价过程中的关键词排名，要量力而行。最后要根据自己的ROI制定相应的投放策略和竞价，不是为了竞价而竞价，而是为了效果而竞价。
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