一方面是冷若冰山，引领时尚潮流的顶级奢侈品牌。
图片来自:普拉达
(资料图)
一方面，这是一个充满烟火的市场。
当我们碰撞时会有什么奇妙的化学反应？
最近几天，普拉达去了上海，并在边境另一侧“开设”了一个蔬菜市场。
普拉达菜市场普拉达菜市场的开业日是9月27日。
都市人纷纷来打卡，拿下了第一届普拉达触手可及的年轻人。
图片来自:小红书截图
菜市场位于上海“网络名人”菜市场吴中市场，普拉达与他们合作，在这个菜市场上包装了普拉达的品牌设计和Logo。
进门之前，你可以看到路边的门面上贴着一大块鲜艳的普拉达印花壁纸。如果你路过，你可能会认为这是一家高仿普拉达店。
图片来自:微博@ PRADA普拉达
仔细一看，发现门口的Logo不是Prado或者Proda，其实是普拉达。
走进去之后，每一串蔬菜、每一个水果、每一个小袋子、每一个店铺摊位都成了“普拉达皇后”。
图片来自:prada
如果有普拉达的近况，这些包裹在果蔬上的印花图案其实就是秋冬系列的服装线条和颜色。
图片来自:prada
一般来说，在这个市场上，普拉达不生产蔬菜，也不是蔬菜搬运工。他们只是想把蔬菜变成一套普拉达。
这个900㎡的菜市场有两层，一层是水果蔬菜，二层是肉类熟食。虽然与普拉达是“联合品牌”，这些菜的价格并没有增加。
每天10: 00到15: 00之间，前来购买食品的人可以获得普拉达手绘包装袋。现场还有很多可以包装水果和鲜花的普拉达印刷纸。
图片来自:prada
当人们熙熙攘攘，摩肩接踵的时候，这个大型菜市场一会儿变得高贵华丽，一会儿变得相当接地气。
处在这个矛盾的十字路口，给人一种在贫富边缘反复试探的刺激感。
正是这种落差感，吸引了更多的人前来购物打卡。
图片来自:小红书截图
经常有人说，菜市场里看不到年轻人。
事实上，现在的菜市场，其实越来越玩年轻人了。
早在2017年，无印良品就开设了菜市场，同样冷漠的风格和方便轻松的购物方式，让其产品更广泛地出现在人们的生活中。
菜市场本身在各个城市做了不同的创新。
北京三元里菜市场很会和年轻人“交流”。几年前，它举办了“市场遇见经济”展览，在网上放映。展览通过鸡鸭鱼肉呈现经济理论，也以轻松的方式向广大市民普及经济知识。
2019年，宝马通过tide改变了三元里菜市场，使其成为年轻人新的炫酷的拍照地标。
菜市场特有的烟火味，在艺术领域很流行。
现在，三元里菜市场会不定期举办一些展览。广州分美术馆一墙之隔还有一个菜市场。这里的墙被美术馆馆长“打破”，成为“菜市场美术馆”项目，让市民和更多年轻人前来参观交流。
图片来自:菲菲，微信官方账号
在菜市场，有更生动的艺术，更广泛的声音。
所以菜市场被奢侈品牌盯上也就不足为奇了。
不止菜市场，这些奢侈品牌早已将触角伸向城市的各个角落。
图片来自:prada
奢侈品牌走进城市的角落普拉达x吴中市场项目将持续至10月10日。
实际上，这是“感觉像普拉达”新主题的一部分，也是普拉达“入侵”城市生活的新行动。
除了上海，普拉达在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应的项目。
图片来自:prada
但在进入菜市场之前，普拉达已经“改造”了米兰的一家面包店。
长棍面包、牛角面包、披萨饼、各种甜点和餐巾纸都变成了普拉达风格，重新包装成三种不同的图案和几何形状。
图片来自:vogue
普拉达也走出店铺，在米兰斯帕兰扎尼街大放异彩，创作了第一幅覆盖整栋建筑的黑白花卉壁画，试图重塑城市街道景观。
路过的人很难不侧目。
图片来自WWD
另一个奢侈品牌古驰，其实在打造城市街景方面更有话语权。
因为是他们首先在米兰的Corso Garibaldi设计了一整面古驰艺术墙。这个想法是由古驰的创意总监Alessandro Michele在2017年提出的。他们没有使用传统的平庸广告牌进行宣传，而是直接将整面墙变成了一个巨大的广告牌。
图片来自:古驰
古驰在城市建筑壁画的创作中得心应手。每年都会打造若干艺术墙作品，让不同年代的文化和品牌审美融入城市肌理。
2018秋冬的古驰在纽约、香港等城市的墙上，画出了50年前的巴黎学生运动和法国新浪潮。
图片来自:古驰
之后，古驰变得更加放荡不羁，古希腊和20世纪70年代流行的自由精神也贯穿于壁画之中。
图片来自:古驰
今天的古驰更年轻，更有趣。Largo Foppa今年最新的古驰艺术墙将墙面变成了万花筒，华丽的线条和大胆的设计，让这座城市的气氛活跃起来。
“古驰艺术墙”系列作品已成为世界各地的标志性景点，也是品牌、街头艺术和广告营销相结合的典范。
其他奢侈品牌，如LV，迪奥和蒂芙尼，也盯上了咖啡店，这是一个突出城市特色的地方。
不同奢侈品牌的咖啡店，都从设计、造型、周边传达出自己的品牌气质和理念。
Pierre Hermé设计的首尔迪奥咖啡厅
虽然你在日本大阪的LV咖啡馆喝着100多元的咖啡，在大露台上看着和快餐店里的人一样的风景，但品牌文化已经和你坐在店里的生活“绑”在了一起。
当这些奢侈品牌“入侵”城市中的各种商店、商品和建筑时，它们真正想进入的是人们的生活。
落地大牌:真的亲民，还是做事？普拉达说《感觉像普拉达》的目的是传达一种情感体验。
这种情感体验就是通过在面包店、菜市场、城市建筑中的安顿，来连接和传递人们与日常生活密切相关的情感，让人们获得重新感受生活和细微事物的魔力。
然后，买。
图片来自:普拉达
普拉达没有说的是，当“高级”的奢侈品牌与“平民”的公共场所发生碰撞时，这种冲突就是最大的传播点。
奢侈品进菜市场？变成一家豪华面包店？奢侈品牌开咖啡馆？巨大墙壁上的奢侈品牌？
反差越大，跨界越出人意料，越容易受欢迎。
近年来，巴黎世家(Balenciaga)凭借大胆、先锋的设计和挑战普通人审美极限的产品赢得了大量人气。
配高跟鞋，春运赶集编织袋，中国风包...每一款新品都引起全网热议，原因只有一个——离谱。
这是当代的“丑陋营销”，也是“反差营销”。
另一方面，当代年轻人也是挑战主流、崇尚个性、拥抱多元的一代。这些创新实际上可以吸引更多的下一代潜在消费者。
近年来，奢侈品牌也非常注重与消费者的直接对话(DTC模式)，让品牌更贴近大众消费者，获得更多销量。
图片来自:普拉达
咖啡馆也是一种让人们在一段时间内无形中感受和体验品牌文化的形式。
当然，聪明的奢侈品牌不会忽略这样或那样的东西。对于那些夸张的营销，话题和热度永远是暂时的。
当流量和品牌文化本身结合得当，那就是「1 1
