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极致:以“植物情感+美学体验”探索护香新趋势2017-06-01 18: 54猎云网【猎云网(微信号:ilieyun)北京】6月1日报道(文/徐删除)
(资料图片仅供参考)
资料显示，中国个人护理市场规模在1000亿元量级，其中护理市场约400亿元，护肤市场约1000亿元。整个市场的增速比较平缓。在这个相对成熟的市场，零售额的增长主要依靠高端产品和产品创新。防护市场面临着用户需求升级和多样化的局面，而在这种趋势下，香氛被视为下一个潜在的方向。
吉致吉致是一个轻奢香大气的品牌，目标用户是一二线城市中具有个性、品质、健康消费特点的高收入人群。产品包括清洁、护理和香水。
植物情感+审美体验
“香水市场在中国还处于比较白的阶段，所以我们希望抓住这个市场机会。”高速猎云网创始人兼CEO马强。极智希望产品能有很高的品质保证和美学体验，所以团队从最重要的三个环节入手:设计、配方、研发。
外观设计方面，团队有两位专业设计师。从工业设计的角度来说，除了对瓶身的手感和瓶身的硬度进行严格的测试之外，值得一提的是瓶身外观的设计——在设计中运用了植物、建筑、园林等元素，并通过搭配图片来呈现每种香味的风味特征。
在香水的研发上，公司拥有世界知名的调香师，包括杰罗姆·埃皮内特、郭佳欣·温雄·斯派纳、西多尼·兰瑟尔，服务过的品牌包括By Kilian、Byredo、L"Artisan、Chole、科隆等。，共同研发产品，为用户提供可与国际知名香氛品牌比肩的研发品质。
除了香氛元素，吉芝的产品非常注重“天然”和“安全”的概念，采用温和的植物配方，不含矿物油和酒精。此外，除了常规的保湿功能外，保湿产品的成分中还使用了角鲨烷，增加了美白紧致的功能。
CEO马强认为，国内香氛产品与国外香氛产品最大的差距在于供应链。所以在接触了很多供应链企业后，与香港历史最悠久的出口贸易集团利丰集团的工厂达成了合作。在原料供应方面，为了保证天然原料的质量，他们与在法国拥有自己的天然香料种植基地的最大香料公司之一罗伯特公司建立了合作，获得定制的优质原料。
“微信生态”的营销思路
集智的起源可以追溯到2010年，当时的CEO马强带领现在的团队建立了化妆品销售商城Mickey.com，为用户提供最畅销的化妆品，包括护肤、彩妆、美体、香水以及各种精致的礼品套装。之后团队从电商转为国际品牌代理，与众多国际知名品牌建立了良好关系。
从电商销售平台的管理，到渠道资源的管理和积累，团队都希望有所突破，于是一起创立了极智品牌。“团队里有很多年轻成员，他们都想做一些更有激情的事情。”马强说。
马强认为，与很多知名香氛品牌相比，姬芝最大的优势是“性价比”——可以媲美大牌香氛产品的品质，而只需要支付他们一半的价格。从这个特点出发，集智把目标用户定位在一二线城市，30岁以下的人群。“这群人更注重产品质量和原材料质量，而不仅仅是‘大牌’。”
“好的营销是通过有效的方式触达目标用户，微信这些平台背后的数据是有很大价值的。”马强说。所以在产品营销上，集智前期主要通过线上内容营销获取线上流量。在进行内容营销渠道时，马强特别提到了“微信生态”的力量，即从微信主要覆盖的平台、媒体、服务聚集用户流量进行精准营销，进而实现前期高效用户流量积累的能力。
目前，集智的产品经过近一年的准备已经投产，将于8月份与用户见面。线上产品将在官网和各大电商平台并行销售，线上。未来，集智希望为用户提供定制香氛和一对一的个性化服务。线下，目前三里屯自营店已经在筹备中。此外，集智的产品还将进驻部分百货商场，进一步打通线下渠道。
据了解，极智极智在一年前完成了种子轮融资，由棕榈泉资本投资。今年4月，极智宣布完成千万元天使轮融资，由老鹰基金领投，棕榈泉资本、创始人马强跟投。目前，集智正在寻求pre-A轮融资。
项目:集智
公司:悦美(北京)品牌管理有限公司
网站:ji-zhi.com.cn
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