1.营销环境对企业营销有双重影响
(1)环境对企业营销的威胁。
许多不利于企业营销活动的因素会出现在营销环境中，从而形成挑战。
【资料图】
如果企业不采取相应的规避风险的措施，这些因素会导致企业营销的困难，带来威胁。
为保证企业营销活动的正常运行，企业应注重环境分析，及时预见环境威胁，尽量减少危机。
(2)环境给企业营销带来机遇。
营销环境也会滋生吸引企业的领域，带来营销机会。
对企业来说，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。
因此，企业应加强对环境的分析，善于捕捉和把握环境机遇，以实现企业的发展。
2.营销环境是企业营销活动的资源基础
营销环境是企业营销活动的资源基础。
企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等，都是由环境提供的。
企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、资源和资源，必须分析研究营销环境因素，以获得满足企业经营需求的最佳营销资源，实现营销目标。
3.营销环境是企业制定营销策略的基础
由于客观环境因素，企业营销活动必须适应营销环境。
然而，企业在环境面前并非无能为力和无助。他们可以发挥主观主动性，制定有效的营销策略来影响环境，在市场竞争中采取主动，占领更大的市场。
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